La Juve, Pirlo in America e i testi piatti

Andrea Pirlo

Sono juventino, da sempre. Adoro Pirlo, soprattutto da quando andò a giocare nella mia squadra del cuore. E scrivo, da qualche anno. Cosa c’entra il calcio con il copywriting? Molto, se ci azzardiamo a paragonare un testo scritto a una squadra di pallone, e la creatività in “formato parole” che ci viene chiesta dai nostri clienti all’assist imprevedibile di campioni quali Pirlo. Che contribuiscono a far vincere una squadra. Continua a leggere

Le norme redazionali (e i diamanti) sono per sempre!

Norme redazionali per il web

Lo ammetto, il titolo è decisamente a effetto, ma non si allontana molto dalla realtà. Per due motivi. Ecco il primo: perché le norme redazionali, in qualsiasi progetto web che preveda la creazione di contenuti, sono preziose. Non quanto un diamante De Beers, ma quasi. E poi per via della loro longevità: una volta create, possono rimanere in vigore per moltissimo tempo, senza essere ritoccate. Ma vediamo nel concreto in cosa consistono queste benedette norme redazionali. Continua a leggere

Le tariffe del copywriter: ma quanto ti costo?

Tariffe del copywriter

Alcune persone che mi contattano per un preventivo si meravigliano delle tariffe del copywriter, spesso a due zeri, per la scrittura di un singolo testo. Quindi ho deciso di scrivere questo articolo, dedicato a te o a chi vuol capire come si calcolano i compensi per la redazione di un testo. Continua a leggere

Prontuario per evitare i dieci errori più comuni in italiano

L’italiano è una lingua bellissima, e amata da molti stranieri. Purtroppo i primi a odiarla siamo proprio noi, poveri italiani spesso alle prese con le regole ortografiche da tempo dimenticate. Per questo ho deciso di scrivere un piccolo prontuario per evitare i dieci errori più comuni in italiano, commessi da persone di tutte le età. Dai più giovani, magari distratti benché freschi di scuola. E dai più “maturi”, a causa di qualche umana dimenticanza. Continua a leggere

Metodo e creatività: nemici, o compari?

Metodo o creatività? Blog di Leonardo Guerrini, copywriter e business writer

Ci vorrebbe un metodo! No, adesso quel che mi manca è un guizzo di creatività pura! Frasi di questo tipo, dal significato evidentemente opposto, offuscano la mente già flebile di un copywriter. Intento a forgiare il titolo di un annuncio, o a redigere la home page di un sito aziendale.

Ma metodo e creatività sono per forza due entità contrapposte? Secondo me, no! Perché prima di dar sfogo alla propria inventiva, è utile seguire alcuni step che ci conducano sulla retta via. Per non ciccare totalmente o, usando un linguaggio scolastico caro a (quasi) tutti, per non andare fuori tema. Ecco alcuni passi da seguire per creare testi creativi, ma prima di tutto funzionali! Continua a leggere