Se sei giunto su questa pagina, attraverso una ricerca su Google o direttamente dalla mia fan page Facebook, molto probabilmente cerchi un professionista specializzato nella scrittura per i motori di ricerca, oppure vuoi saperne di più sul SEO copywriting, cioè la creazione di testi ad hoc per posizionare una pagina su Google. Magari appartieni a una di queste due categorie:

  • Sei un SEO e cerchi un copywriter che sappia scrivere dei testi per posizionare un sito.
  • Sei il proprietario, o il gestore, di un sito/blog e cerchi degli spunti utili per creare dei contenuti in grado di scalare le SERP di Google.

Qualunque siano le tue esigenze, per prima cosa ti do il benvenuto sul mio sito!

Ma visto che i fatti contano più delle parole, voglio mostrarti un progetto SEO di successo che mi ha visto (e mi vede tuttora) coinvolto per quanto riguarda la creazione di testi ottimizzati: SpedireAdesso.com.

Attualmente (dicembre 2017) il sito vanta circa 45 mila visite mensili tramite ricerca organica, ed è posizionato per oltre 6 mila parole chiave, di cui molte in prima pagina delle SERP di Google. Tra le più importanti, spicca la keyword “come spedire un pacco”, molto rilevante per quanto riguarda la monetizzazione del sito.

SERP come spedire un pacco

Allora partiamo dalle fondamenta: cos’è il SEO copywriting?

Se sei un SEO e lavori da molto tempo in questo settore, ti chiedo già in anticipo scusa perché in questo paragrafo (e anche nei prossimi) dirò cose per te scontate. Il mio intento, tuttavia, è quello di far conoscere a chi gestisce un sito (ma non si occupa di posizionamento) le nozioni fondamentali del nostro lavoro.

La SEO è l’insieme di tutte le attività necessarie per posizionare una pagina sui motori di ricerca, per determinate parole chiave. Fare SEO, quindi, significa effettuare tutte le operazioni volte a far crescere il posizionamento di un sito, principalmente su Google.

Ma perché è così importante apparire ai primi posti dei motori di ricerca? La risposta te la dai da solo ogni giorno, quando navighi sul web e sei alla ricerca di informazioni. La prima cosa che fai, quando non hai dei siti di riferimento, è quello di “interrogare” Google attraverso uno o più termini di ricerca: se cerchi la ricetta per la preparazione della marmellata di sambuco, scriverai delle frasi del tipo:

  • marmellata sambuco
  • marmellata di sambuco
  • ricetta marmellata di sambuco
SERP Google per la parola chiave "marmellata sambuco"

SERP di Google relativa alla ricerca “marmellata sambuco”.

Facendo in questo modo, Google ti restituisce una SERP (acronimo inglese che sta a indicare la “pagina dei risultati dei motori di ricerca”) con i siti adatti a darti le informazioni che cerchi (in questo caso, cos’è e come preparare la marmellata di sambuco).

E sono pronto a scommettere che, solitamente, ti affidi ai primissimi siti che il motore di ricerca ti suggerisce: difficilmente, infatti, passerai alla seconda pagina di Google.

Quelle sopra indicate, in realtà, sono le parole chiave o keyword: ogni giorno Google ne divora a milioni, poiché il suo compito è proprio quello di dare le migliori risposte alle domande di chi lo interpella.

Come trovare le parole chiave per scrivere un testo SEO?

Questa domanda è assai lecita, perché la scelta delle parole chiave su cui puntare è il primo passo da compiere per essere trovati “naturalmente” su Google. La ricerca si può effettuare attraverso dei tool, alcuni dei quali gratuiti. Partiamo proprio da questi:

  • Il primo che ti suggerisco è Google Keyword Planner, lo strumento messo a disposizione gratuitamente dal motore di ricerca. Per utilizzarlo, ti consiglio di leggere un’ottima guida sulla ricerca delle parole chiave presente sul sito Flavioweb.net.
  • Se, invece, sei disposto a pagare ti consiglio di fare affidamento su SeoZoom, tool tutto italiano e con molte funzionalità utili per posizionare al meglio il tuo sito.
SEOZoom

Schermata di SEOZoom relativa alla ricerca di parole chiave.

Molti siti presenti sul web hanno tutto l’interesse a essere ai primi posti su Google, almeno per due motivi:

  • Migliorando il posizionamento, ricevono più visite e quindi monetizzano di più, nel caso in cui facciano parte di programmi di affiliazione o abbiano delle inserzioni di Google Adsense.
  • Chi fornisce dei prodotti o servizi, vuole apparire ai primi posti di Google per battere la concorrenza, come nel caso di molti professionisti, aziende ed e-commerce.

Il copywriting è una parte importante della SEO

Dopo questa breve introduzione al mondo SEO, ti sarà più chiaro quanto sia importante ottenere la massima visibilità su Google. La domanda, a questo punto, nasce spontanea: come si fa?

La risposta a questo interrogativo è il SEO copywriting, anche se non l’unica. Devi sapere, infatti, che la SEO è un insieme di attività che si possono classificare in tre grandi categorie:

  • Attività on-site e on-page, riguardanti tutte le tecniche necessarie per ottimizzare la pagina (e l’intero sito) per una o più parole chiave.
  • Attività di link building, facendo in modo che uno o più siti autorevoli mettano un link alla nostra pagina, così da accrescerne la “importanza” agli occhi di Google.
  • Attività social, poiché è sempre più importante essere presenti su Facebook e non solo.

Riguardo al primo punto, relativo alle attività di ottimizzazione on-page e on-site, vorrei che scaricassi la guida introduttiva di Google all’ottimizzazione per i motori di ricerca, rilasciata dallo stesso Google e colma di suggerimenti utili che puoi seguire facilmente.

Sull’importanza dei testi nel processo di posizionamento su Google, ecco cosa ne pensa Gianfranco Viasetti, titolare dell’omonimo studio e uno dei più importanti SEO presenti in Italia:

Viasetti SEO“Chi si occupa seriamente di SEO sa quanto sia importante la qualità dei testi per posizionare un sito. Google è più intelligente di un tempo, e i tanti trucchetti per ingannarlo non funzionano più.
Perfino Jill Whalen, SEO americana e punto di riferimento per chi fa il nostro mestiere, ha dichiarato che le aziende non hanno più bisogno della sua consulenza. Perché loro già sanno l’unica cosa che c’è da sapere: per il posizionamento contano i contenuti di qualità, conta saper scrivere.”

Gianfranco parla di contenuti di qualità: cioè testi, immagini, file multimediali inerenti alla parola chiave per cui vuoi posizionarti.

Allora arrivo a un’altra domanda: che cosa si intende per contenuti di qualità? Questo quesito se lo pongono molti SEO copywriter e i professionisti del posizionamento in generale, impegnati quotidianamente a posizionare i siti dei propri clienti sui motori di ricerca.

Voglio condividere una (video) risposta per me assai convincente, data da Giorgio Taverniti. Non lo conosci? È uno dei SEO più bravi che abbiamo in Italia! Ascolta cosa dice…

Forse Giorgio Taverniti non ha specificato, poiché per un non SEO è una cosa scontata, che un altro aspetto da tenere in considerazione è l’originalità dei testi. Se c’è una cosa che Google odia sono proprio i testi scopiazzati qua e là, sinonimo di bassa qualità e utilità per chi li legge! Certo, non pretendo che tu scriva di getto i tuoi testi, senza “ispirarti” a qualche sito di riferimento: non c’è nulla di male in questo. Però occhio a non copiare… e se non sei certo di essere stato bravo, ti consiglio tre tool utile per capire se il testo che hai scritto è duplicato:

Pur senza addentrarmi troppo nel SEO copywriting, credo di averti dato un’idea grossolana del lavoro che svolgo e di quali siano i passi necessari per creare dei testi ottimizzati per i motori di ricerca, destinati a scalare le SERP di Google!

Hai bisogno di un servizio di SEO copywriting per migliorare la visibilità del tuo sito? Contattami per maggiori informazioni o un preventivo!