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Se mastichi un po’ la SEO o hai un sito web che vuoi posizionare su Google, certamente avrai sentito parlare di backlink. Questo strano termine anglofono indica un’attività molto importante nel lavoro di posizionamento di un sito sui motori di ricerca.
Se ti trovi su questa pagina perché stavi cercando su Google informazioni sui backlink, allora ti consiglio di proseguire la lettura. Nei paragrafi che seguono cercherò di spiegare in termini semplici, e con degli esempi pratici, il funzionamento dei backlink e la loro importanza nell’ambito di una strategia SEO efficace.
Backlink: di cosa stiamo parlando?
Voglio provare a spiegarti i backlink facendo un esempio di vita quotidiana. Mettiamo il caso che tu abbia un problema al ginocchio (è solo un esempio, non fare gli scongiuri!) e devi farti visitare da un bravo ortopedico. Non avendo mai avuto prima dei problemi articolari, non conosci un ortopedico di fiducia e per questo ti stai guardando intorno.
Il primo giorno ne parli con il tuo caro amico tabaccaio, il quale ha sentito parlare dell’ortopedico X, il quale ha curato con successo molti suoi conoscenti e anche sua suocera.
Poi telefoni al figlio del tuo amico fraterno, che si è iscritto al primo anno di medicina. Diciamo che è un po’ più sul pezzo, poiché studia per diventare medico, e dopo aver chiesto informazioni in facoltà, ti consiglia l’ortopedico Y.
Infine, ti decidi a parlarne con il tuo medico di base, il quale dopo averti visitato e individuato con precisione il problema, ti prenota una visita dall’ortopedico Z.
A quale ortopedico ti affiderai per curare il ginocchio? A quello che ti ha consigliato il tabaccaio, o allo specialista che ti ha indicato il tuo medico di base?
Ecco, ora sostituisci Google a te stesso, metti al posto dei tuoi “consiglieri” (il tabaccaio, lo studente di medicina e il medico di base) altrettanti siti web, e invece dei nomi degli ortopedici considera dei siti linkati.
Secondo te, Google a quale sito linkato darà più fiducia, e quindi premierà? Quello linkato da un sito poco autorevole (il tabaccaio), o quello linkato da un portale medico (il tuo medico di base)?
Ecco, l’essenza della link building e l’importanza dei backlink si può riassumere con questo banale esempio che sperò ti sia stato chiaro.
I backlink, dunque, sono uno degli elementi chiave nel mondo dell’ottimizzazione e del posizionamento sui motori di ricerca (SEO).
Ma cosa sono nel concreto i backlink? In termini semplici, un backlink altro non è che un collegamento ipertestuale che punta da un sito web esterno al tuo.
In altre parole, quando un’altra pagina web include un link che reindirizza i lettori al tuo sito, tecnicamente si tratta di un backlink. Questi collegamenti hanno un impatto significativo sulla visibilità online di un sito, influenzando direttamente il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.
Importanza dei backlink per la SEO
Per comprendere appieno l’importanza dei backlink, è essenziale esaminare il modo in cui i motori di ricerca valutano la qualità e l’autorità di un sito web.
I principali motori di ricerca, primo fra tutti Google, utilizzano degli algoritmi complessi (conosciuti anche come “bot”) per analizzare la struttura e il contenuto di una pagina.
I backlink sono dei veri e propri “voti di fiducia” da parte di altri siti web (ricordi l’esempio dell’ortopedico?). Se un sito autorevole e pertinente linka una pagina del tuo sito, i motori di ricerca considerano ciò come un segnale molto positivo, aumentandone la credibilità e migliorando il suo posizionamento nei risultati di ricerca.
Facciamo un esempio pratico: hai un e-commerce che vende caffè e vuoi migliorarne il posizionamento su Google per ottenere del traffico organico e ridurre le campagne a pagamento?
Bene, oltre a fare un’ottimizzazione SEO di tutte le pagine del tuo sito, dovrai per forza ottenere dei backlink da siti autorevoli e pertinenti, ad esempio che parlano di caffè o di alimenti in generale.
L’obiettivo finale della strategia di backlink, dunque, sarà quello di ottenere dei link in uscita da siti autorevoli e che riguardano il settore del caffè, o del food & beverage in generale, in maniera tale da aumentare il numero di parole chiave posizionate sui motori di ricerca.
Strategie per ottenere dei backlink
La costruzione di un profilo backlink richiede una strategia oculata. Prima di tutto, è opportuno identificare i siti autorevoli nel tuo settore e contattare i proprietari, nell’ottica di chiedergli un backlink.
Inutile girarci intorno: chi è un professionista SEO sa benissimo che i backlink, specialmente quelli di qualità, si comprano e in molti casi costano pure tanto! Questo nonostante il fatto che Google ufficialmente ripudia questa pratica, ritenendola scorretta e capace di falsare i posizionamenti sui motori di ricerca.
Ma la realtà è un’altra: per avere dei buoni backlink, specialmente nei settori altamente competitivi, devi pagare tanto il proprietario del sito che ti fornirà il backlink.
Oltre ad avere un buon budget, la link building volta a ottenere buoni backlink deve essere fatta seguendo una strategia efficace. Detto in altri termini, ancora una volta ci vuole un professionista SEO capace di individuare i siti migliori, pubblicarci i testi più idonei e soprattutto in grado di creare backlink il più possibile “naturali”.
Poi ci sono anche i backlink acquisiti effettivamente in maniera naturale. Se, ad esempio, hai un portale di bricolage e crei una guida dettagliata su come fare un impianto a goccia per l’orto, molto probabilmente gli appassionati di agricoltura e giardinaggio linkeranno volentieri tale guida sui loro siti e blog. In questo caso i backlink saranno autenticamente naturali e non creati di proposito (e dietro pagamento).
I backlink sono sempre necessari?
Dopo aver spiegato cosa sono i backlink, come si ottengono e quali sono i benefici per il tuo sito web, la domanda nasce spontanea: i backlink sono sempre necessari?
La risposta è… dipende. Ci sono settori nei quali un sito si può facilmente posizionare in prima pagina su Google, senza dover ricorrere alla link building.
Facciamo un altro esempio: sei uno psicologo che vive e ha lo studio per ricevere i pazienti a Spello, piccolo borgo nel cuore dell’Umbria.
Ora, in teoria prima di azzardare l’affermazione che sto per fare, dovrei fare un’analisi SEO approfondita, analizzare la SERP che restituisce Google per chi cerca “psicologo Spello” e vedere cosa fanno i tuoi competitor con i loro rispettivi siti.
Ma a occhio, considerando che Spello è una cittadina con pochi abitanti e meno psicologi, il tuo sito potrebbe andare in prima pagina anche senza backlink.
Ci sono settori molto competitivi, invece, per i quali devi mettere in conto che dovrai avere tanti backlink, e per giunta di ottima qualità, per poter sperare di raggiungere la prima pagina e rimanerci il più a lungo possibile.
Conclusioni sul “favoloso” mondo dei backlink
In conclusione, i backlink giocano un ruolo cruciale nell’ottimizzazione di un sito web, influenzando direttamente la visibilità e l’autorità del sito stesso. Comprendere cosa sono i backlink e come ottenerli in maniera efficace è fondamentale per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca e generare un traffico di qualità al tuo sito.
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